В том или ином виде реклама существовала с тех пор как появились товарно-денежные отношения. Главная задача любой рекламной продукции – привлечение покупателя и донесение до потребителя информации о товарах или услугах.
Одним из самых первых и самых действенных видов рекламы являются вывески. Еще на стадии античности начала складываться маркетинговая методология при составлении информационного содержания рекламы. К этому же периоду относятся первые предметно-изобразительные продукты рекламной продукции. Примечательно, что уже в эпоху античности городские власти предпринимали меры по регламентированию потока рекламной продукции. Одной из причин вмешательства властей в маркетинговую политику античных продавцов и ремесленников была необходимость создания единого городского пространства.
И на протяжении всего существования такого рекламного продукта как вывеска, перед разработчиками стоит задача создания привлекательного информационного стенда, и соответствие еге внешнего вида и технических параметров нормам, определенным законодательством.
Современная вывеска должна быть ориентирована на целевую аудиторию, она должна выделяться на общем фоне, и в то же время составлять единое целое с городским ансамблем.
Требования к современной вывеске
В создании эффективной рекламной продукции работает целая команда специалистов, в которую входят маркетологи, дизайнеры, инженеры-конструкторы, юристы и специалисты по монтажу.
Деятельность производителей рекламы регламентируется Федеральным Законом РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ». Исходя из норм законодательства, формируется проект, в основе которого лежит разработка конструкций носителя, выбор расходных материалов и дизайн будущего рекламоносителя.
По причине обилия информационной продукции на улицах города, достаточно сложно создать эксклюзивный рекламный продукт, работающий адресно. Профессиональные дизайнеры учитывают в своей работе психологические законы восприятия, для чего используются различные сочетания видов шрифтов, цветовые и световые решения, распределение акцентов.
Сконцентрировать внимание пользователя на ключевой информации можно при рациональном распределении соотношения объектов рекламного продукта.
Одним из эффективных методов лонгирования информационного воздействия вывески является подсветка, которая не только привлекает внимание пользователей в темное время суток, но и создает привлекательный имидж зданию, и, инерционно, организации, которой принадлежит световая конструкция.
Существует огромное разнообразие форм наружной рекламы, но по способу размещения вывески можно подразделить на фасадные и интерьерные. Какую форму выбрать для привлечения посетителей, организация решает самостоятельно, в зависимости от количества средств, отпущенных на рекламную кампанию.
Но не далеко не всегда агрессивная броская вывеска в обязательном порядке стимулирует пользователя на запланированные действия. При умелом оперировании форматами и средствами рекламы, небольшая деликатная вывеска даст достаточно сильный маркетинговый эффект.